家居建材行业低迷，企业转型比跳楼难?

 

近日，杭州拆墙在家居建材行业人士的朋友圈里，有这样一条微信流传甚广：广东中山市横栏镇一灯饰厂的老板，因企业破产从办公楼顶跳了下去。虽然此消息未经证实，但受大环境低迷影响，尤其是房地产业市场的下滑，导致相关行业处境艰难却是不争的事实，很多家居建材企业面临升级转型亦或倒闭的压力。

 

杭州拆墙自今年初以来，此类有关家居企业破产的消息屡见网媒报端，所涉企业从广东到浙江范围甚广，一度引发过业内人士关于家居建材行业会否迎来“倒闭潮”的担忧。但调查发现，这股所谓“破产潮”的开端其实始于卖场，然后才蔓延至整个家居建材制造业的。诚然，作为传统优势行业的典型代表，家居建材在当前市场不景气的冲击洗礼下，让同质化竞争严重、产能过剩、产品缺乏创新等等行业弊病都暴露得更加明显了，但这种关乎生存与发展的巨大压力也只是波及到了一部分企业。其实，家居建材“倒闭潮”的阴影笼罩的不是企业是人心，此间蕴藏的是危机还是契机，行业创新是关键。

 

房地产市场下滑，对高端家居影响并不大

 

杭州拆墙数据显示，2014年1至10月份，房地产销量及价格呈逐步缩小态势。受其影响，附属房地产行业的家居建材企业销量也均不同程度出现下滑，但高端市场似乎并没有受到房地产价格波动的太大影响。据了解，如磁砖领域的“精工玉石”，厨房生活用品新星“红外线灶”等，这些高端新品类产品在2014年的销售业绩均呈现逆市飘红，有“别墅标配”美誉的奥珀铜质家居等个别品牌甚至出现了40%以上的增长。

 

在大环境不景气的情况下，高端家居建材能够保持稳中有升的健康发展态势，对此有行业分析人士指出：对于高端消费群体而言，房价涨跌数十万带来的影响可以忽略不计，他们还是会该买入就买入。该人士举例说，如果一个家庭年收入10万，而房价一旦上涨10万，将直接决定其是否有意愿购买;如果上涨20万甚至30万，就会决定其是否有能力购买。同理，对于年收入数千万甚至数亿的家庭，由于财力雄厚，价格波动对消费行为的影响也会相对较小。因为稳定性强，所以在经济大环境动荡时，高端市场会成为避风港和增长点。

 

杭州拆墙行业变革，整体家居更符合现代消费趋势由房地产业市场下滑带来的家居建材企业生存压力巨大，反映的是传统优势行业正在遭遇转型危机，通常是产品与市场出了问题，表现为发展模式已不再符合时代特点。当前出现的这轮所谓家居建材企业的“倒闭潮”，更准确的说，应该是大环境的影响在加速传统行业的洗牌，家居建材企业的发展需要符合现代消费趋势，转变已势在必行。上述能够“逆市飘红”的高端品牌和新品类，无不是市场创新的结果。

 

杭州拆墙如同红外线灶近年来的强势崛起，就是因为更节能、更安全、更时尚，而赢得了年轻一代消费者的亲睐;奥珀铜质整体家居也是立足全新的生活方式，而开创了一片市场蓝海。调研显示，奥珀一方面以铜锁、铜灯、铜挂件、铜摆件等饰品构建整体家居，让各单品相互带动和促进，形成配套销售;另一方面，奥珀着力铜质家居独有的文化属性和数千年的沉淀，寻求与高端消费群体的理念契合。这与整体厨房、整体衣柜、整木家居等已经相对成熟的传统模式不同，铜质整体家居作为一种全新生活方式，目前尚处于起步阶段，市场竞争少、难度低、风险小。凭借铜质家居的魅力，通过丰富的产品体系，满足高端消费群体的一站式购齐，经营模式的创新给奥珀带来了丰厚的回报。

 

杭州拆墙记者简单算了一笔账，以奥珀9月份在江苏某别墅订单实际成交额150万为例，如果换作单独以锁具为主的普通经销商，需要销售10000把锁才能达到这个额度，而如果要达到同等利润，则需要销售50000把锁。

 

由此可见，再困难的市场环境中也不缺乏商机，只要具备敏锐的市场洞察力，找准理念超前、领先潮流的品类和营利模式，站对了风口，家居建材企业以及卖场和经销商，完全可以走出一条对房地产业依附度较低的新路。这么多年来，家居建材行业的发展一直缺乏实质性的进步，以至于今天在大环境不景气的时候，行业产能过剩、产品高度同质化、企业利润微薄等弊病通通暴露出来，这是对整个行业人士的警醒，升级转型不可能比跳楼难。